一，设计常见手法之对比
对比作为设计最常见的手法，（本PPT也有用到）其实用性是很强的。
以下啪啦啪啦省略五千字……看图就好
什么！内谁说的只看图看不懂的……
其实字体粗细对比太常见了。设计就是规则中加入一点变化，无非就只注意的一点是，若是要某段话有粗细对比，最恰当的手法还是使用同一种字体的粗细效果，但一般中文字体较少，英文的Amsipro，nexa（ps：我会告诉你这个就是ppt用的英文字体么），Zona Pro，Gotham就拥有2种或以上的不同效果。大标题我们为了显眼通常都是加粗使用，小部分描述才使用纤细的。
另外，也不仅仅是只有字体才有大小对比，网页上各个元素之间，也存在大小的对比，对比越夸张越强烈。其效果……嗯，这又是一个另外的故事了。
偏文艺范的画面（明信片，摄影集排版组合）用手写体，各类电子产品（包含手机）适合标题用纤细字体，若是化妆品，婚纱影楼，女性用品一类的就是衬线体，中国风的，游戏专题，要做出气势的就是毛笔字体，婴童少儿相关的才用到圆角字体（因为小孩子容易受伤神马的，所以一切玩具和小孩子用的东西大多都是塑料的，圆圆钝钝的，所以引申到设计表现形式上，也是相应的感觉）
但其实大众能接受并且看得更多的还是相对紧密点的字体。为什么？很简单，因为通常非高端品牌，给过来的slogan就没有一个不是文字多且密集的。
说的就是你，来自25世纪颠覆人类思想升华人类灵魂堪称千年难得一现道德楷模精神品质规范并且技巧已入臻境的伟大设计师某某。
关于方向，在设计过程中，你要做这个效果不仅仅是因为看到其他人的作品里用过这样的竖排形式觉得好看才使用，更多是为了让你的构图更加和谐恰当，可以看到左侧就是一个竖长的衣架效果。在这种情况下，设计师才想到用竖排的效果去填补右侧的空间。
二，设计常见手法之重复
一口气吃不成一个胖子，黄裳就算发明练成九阴神功，等到天下无敌也要在山洞里修炼个几十年不是？
我们看到的很多成套系的广告，也大部分都是一个idea换一个不同人物或者场景或文案去进行合成不同画面。
其中最经典的也是点线面的重复（形状版式的重复之前有讲述过，这次就不复述了）
点的重复常见于自然界当中，在设计手法中，除了下图的制作成背景，也有作为页面上一些风沙，雨雪，飘飞，火花去增加画面中的细节和质感。很多抽丝的效果也是可以通过在图案里设置小点而制作出来，这也是很多点重复的效果。
在设计常见手法当中，其实最值得一提的就是排列，这也是大部分非科班设计唯一不多能把控了解理论后只要花点时间就能轻松掌握的了。
关于字体的排列也是老生常谈了。但不可否认，凡是出色的设计，在这个最基础的运用过程中，几乎不会出错。
1.把文字图像图形化，如左图一，感觉像碗里飘出来的烟气
3.让文字形成倾斜角度，如中间图
但其实这也是很多设计师刚开始接触设计一两年常做不到位的地方，抓不准正确的位置与角度。具体怎么做到。。。不用问我，问杰克……
好了，以上讲了很多大路货，接下来说点特别的。
其实很多设计并非你表面上看到的那样简单，之所以呈现在你的视角里是自然而然的，其中和设计师对规则的掌握密不可分。
不仅要靠平时大量去看去收藏好的东西，去实践去利用，日积月累。自己也要懂得去分析去判断。他人的哪里有亮点，好，好在哪里，不足之处又在哪里，多思考多总结。
但你看人家无论是左侧排也好右侧排也好，一样玩很6，你说他难道就不是创新？难到就做得不好？只是他把一个简单的原理做到了极致。
亲近从字面上的意思非常好理解，两个人兴趣爱好相同，喜欢的东西差不多，有很多东西不谋而合比较接近，虽然距离遥远，虽然从前形同陌路，但如今却一见如故，这就是亲近的感觉。
当你理解了这一步，不是你去进行设计，而是不知不觉有个东西在牵引着你，呼唤着你，你会发现，原来最正确最恰当的那条路，就在那里，就看你来得早，还是来得迟。所谓文章本天成,妙手偶得之。就是如此。
很多人都知道扁平化的好，都接触过扁平化的设计。
喜爱扁平化设计的你，可曾问过自己，你的图标都是统一像素的么？
你选用的图片能支撑起整个画面么？能让你的设计更加有亮点还是因为过于放大暴露出更多不足？你的排版布局是具有创造力的还是规整的？
如下图，
例：第一屏男一身上的衣服与最下边一屏的女子裤子色调般配，男一的裤子与中间一屏男二衣服颜色是般配的，同时也接近女子身上盖的毯子的颜色。更不用提画面中都是有颜色相接近的木质家具或地板。
在这样的环境下交给设计制作才能一气呵成。从制作的结果来看，其设计感与调性，品质感远胜于国内大多数设计。
在国内的话。。。客户提供的图片本身low或者根本就是各路摄影图片的拼凑而并非一套系，在产品素材上并未花费多少钱。客户寄希望于设计去解决这个素材不足的问题。
在这种情况下去做扁平……就像人家用飞机坦克你用弹弓。。。是有能用一些素材网上图片来提升档次的。。。但图片效果的真实性与合理度嘛……所以你对设计的追求就只是把东西做得美不需要太贴切就好了么？
上面几张图若是国外设计师，从摄影师给的素材库里拖拖，稍微修下就好了。而国内设计要做接近的效果。就这3张图，要色调一致，都是差不多人物肤质的我，服装也接近的效果，一天还未必能找到。 （当然，只限于有追求的，普通设计不会想几张选图我还搞这么严密，有病）所以，人家花费一天时间锻炼到的“设计”的技巧，可能你要近2天时间。
END
其实一直想做这么一件事情，就是将设计语言平实化，通俗化，推广传播给普通人，消除与客户之间的代沟。也为自己未来做设计使用的一些手法提供依据。因为大部分自己一直都在用，真的不想一遍又一遍去向客户去解释，我为什么要这样去设计。
其实就拿我来说，也是总戒不掉少用一些字体。因为感觉都好的情况下难取舍。所以共勉之。